5月23日，哔哩哔哩（Nasdaq:BILI，09626.HK，以下简称“B站”）公布截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，为56.6亿元；一季度净亏损为7.65亿元，去年同期为6.3亿元，同比增加21.4%，财报称，同比增加主要是由于去年第一季度录得债务抵销所产生之收益3.36亿元。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。

　　在外界关注的减亏进展方面，B站称，调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，一季度实现6.4亿元正向经营现金流，并连续3个季度实现正向经营现金流。

　　谈到具体的减亏情况，B站CFO樊欣表示，公司商业化和运营效率提升举措继续取得显著成效。第一季度净营业额总额同比增长12%至56.65亿元，毛利润同比增长45%。

　　第一季度毛利率为28.3%，而去年同期为21.8%。第一季度，B站实现6.38亿元的经营现金流，而去年同期为负6.3亿元，“我们相信目前所取得的这些良好进展，让我们更加稳步地迈向实现盈利目标。”

　　B站CEO陈睿则表示，2024年，B站会持续推进内容生态和社区的健康发展，聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道，“我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

　　截至5月23日收盘，B站报收13.74美元，跌12.37%；24日港股报收106.3港元，跌11.27%。

　　分业务来看，一季度B站广告业务同比增长31%，为16.7亿元；增值服务（直播）营收为25.29亿元，同比增长17%；游戏营收为9.83亿元，同比减少13%；IP衍生品及其他营收为4.84亿元，同比减少5%。

　　广告和直播正在成为拉动B站营收的核心动力。据B站COO李旎透露，今年618，平台整体预算相对于去年涨幅超过30%，B站在广告客户预算方面的占有率一直在提升，依旧坚持此前的大开环战略，已经同阿里、京东、拼多多、唯品会建立深度合作。

　　商家预算同比增长则超过250%，未来会加强垂直行业合作，推动实现B站上的种草，实现转化交易消费的全链路。数据显示，在B站一季度观看交易类内容（即带货）的用户数量达到3720万，同比涨幅超过100%。

　　“我们对游戏业务的指导思路就是稳和新，经典老游戏在玩家中的粘度提升，也会展现出青春的生命力。”在电话会议中，B站CEO陈睿在谈到游戏业务时表示，不过，财报称，B站游戏收入的下滑主要由于若干老游戏的营业额减少所致。B站称，独家授权的策略游戏《三国：谋定天下》计划于今年6月13日发行。

　　值得注意的是，2023年6月，在B站的14周年庆上，CEO陈睿宣布B站将以“播放分钟数”（用户实际观看视频所花费时间）代替目前的“播放量”。这一改革持续一年未能落地，5月22日，B站社区与产品负责人方方称：“我们已经决定取消播放时长指标外显的改版”。方方表示，B站过于理想化和自信，没有考虑到外界的接受和理解程度。但他强调，在目前的推荐算法中网上杠杆炒股平台查询，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。